Du erklärst dein Angebot immer wieder: auf deiner Website, im Gespräch mit Interessenten oder in Präsentationen. Und trotzdem kommt oft dieselbe Frage: „Was genau macht ihr eigentlich?“
Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten oder Dienstleistungen verstehen viele Interessenten den Nutzen nicht sofort. Das führt dazu, dass Gespräche länger dauern oder Interessenten abspringen, bevor sie den Wert deines Angebots erkennen.
Genau deshalb entscheiden sich viele Unternehmen dafür, ein Erklärvideo erstellen zu lassen. Ein gutes Erklärvideo zeigt in kurzer Zeit, worum es geht, welches Problem deine Kunden haben und warum dein Angebot relevant ist.
Der Zuschauer versteht das Thema in wenigen Sekunden. Ohne lange Texte oder komplizierte Präsentationen.
Aber: Nicht jedes Erklärvideo bringt mehr Anfragen. Viele Videos wirken nett, lassen aber die wichtigste Frage offen: Warum sollte mich das interessieren?
In diesem Artikel erfährst du:
- welche Punkte darüber entscheiden, ob Zuschauer dein Angebot sofort verstehen
- worauf du achten solltest, wenn du ein Erklärvideo erstellen lassen möchtest
- wie gute Erklärvideos aufgebaut sind, damit sie in kurzer Zeit überzeugen
Erklärvideo erstellen lassen: das Wichtigste auf einen Blick
Ein Erklärvideo erklärt dein Angebot in kurzer Zeit verständlich. Damit ein Erklärvideo wirklich funktioniert, müssen mehrere Dinge zusammenpassen. Die folgenden Punkte entscheiden darüber, ob Zuschauer dein Angebot sofort verstehen oder nicht.- Die Zielgruppe und ihre typischen Fragen müssen bekannt sein und abgeholt werden
- Der Sprechertext erklärt das Angebot in einfachen Worten ohne Fachjargon
- Das Video zeigt, welches Problem Kunden haben und wie dein Angebot es löst
- Bilder und Illustrationen zeigen genau das, worüber gerade gesprochen wird, und unterstützen so den Text
- Die wichtigste Botschaft wird in etwa 60–90 Sekunden erklärt
Branchenkenntnis prüfen: Versteht die Agentur deine Zielgruppe wirklich?
Wenn du ein Erklärvideo erstellen lassen möchtest, sollte die Agentur deine Branche und deine Zielgruppe gut kennen.
Im besten Fall hat die Erklärvideo-Agentur bereits Projekte für ähnliche Unternehmen umgesetzt. Zum Beispiel für:
- B2B-Software
- Maschinenbau
- Medizinprodukte
- Dienstleistungen
- technische Produkte
Diese Erfahrung hilft dabei, typische Probleme, Fragen und Entscheidungswege der Zielgruppe schneller zu verstehen.
Das ist besonders wichtig bei komplexen Angeboten. Viele Produkte oder Dienstleistungen lassen sich nicht in zwei Sätzen erklären. Ein gutes Erklärvideo muss deshalb komplizierte Inhalte so aufbereiten, dass auch Menschen außerhalb deiner Branche sie sofort verstehen.
Genau hier zeigt sich, ob eine Agentur deine Branche wirklich versteht. Eine Agentur mit Branchenkenntnis erkennt zum Beispiel sofort:
- welche Einwände Kunden häufig haben
- welche Erklärungen im Vertrieb immer wieder nötig sind
- welche Punkte für deine Zielgruppe besonders relevant sind
Der entscheidende Punkt ist jedoch ein anderer. Die Agentur muss in der Lage sein, komplexe Inhalte in einfache und verständliche Worte zu übersetzen. Daraus entsteht später der Sprechertext des Videos. Er sorgt dafür, dass dein Angebot klar erklärt wird, ohne komplizierte Fachbegriffe oder unnötige Details.
Um das zu überprüfen, lohnt sich ein Blick auf die Referenzen der Agentur. Achte dabei nicht nur auf Illustrationen, Animation oder Stil, sondern vor allem auf die Frage:
Versteht man nach dem Video sofort, was das Unternehmen anbietet und warum das für die Zielgruppe relevant ist?
Wenn ein Erklärvideo genau das schafft, zeigt das, dass die Agentur nicht nur ein Video produziert hat. Sie hat das Angebot verstanden, die Zielgruppe analysiert und die Botschaft verständlich erklärt.
So erkennst du, ob eine Agentur wirklich recherchiert
Wenn du ein Erklärvideo erstellen lassen möchtest, reicht es nicht, dass eine Agentur dein Angebot oberflächlich versteht. Entscheidend ist, ob sie sich wirklich mit deiner Zielgruppe beschäftigt.
Denn nur wenn eine Erklärvideo-Agentur weiß, welche Fragen, Probleme und Missverständnisse bei deinen Kunden immer wieder auftreten, kann daraus ein Erklärvideo entstehen, das dein Angebot verständlich erklärt.
Ob eine Agentur wirklich gründlich recherchiert, erkennst du oft schon an den ersten Gesprächen. Achte dabei besonders auf drei Punkte:
Fragt die Agentur nach echten Fragen aus Vertrieb und Kundengesprächen?
Zuerst muss klar sein, welche Probleme und Wünsche deine Zielgruppe wirklich hat. Eine gute Erklärvideo-Agentur stellt deshalb am Anfang sehr konkrete Fragen. Zum Beispiel:
- Welche Punkte müssen im Gespräch immer wieder erklärt werden?
- Was wird bei deinem Angebot häufig missverstanden?
- Welche Fragen stellen Kunden im Vertrieb immer wieder?
Diese Antworten liefern die wichtigsten Inhalte für das spätere Erklärvideo. Sie zeigen, welche Botschaft das Video vermitteln muss und welche Vorteile dein Angebot für die Zielgruppe wirklich hat.
Wenn du tiefer verstehen möchtest, wie Unternehmen ihre Zielgruppe besser ansprechen und überzeugen können, findest du hier weitere Tipps zur Zielgruppenansprache.
Beginnt das Projekt mit einem Beratungsgespräch und einem Kick-off?
Eine professionelle Erklärvideo-Agentur beginnt mit einem kostenlosen Beratungsgespräch mit einem Strategieexperten. Dort geht es um dein Unternehmen, dein Angebot, deine Zielgruppe und das Ziel des Videos. Gemeinsam wird besprochen, welche Möglichkeiten ein Erklärvideo für dein Unternehmen bietet und welche Form am besten zu deinem Angebot passt.
Danach sollte ein Kick-off-Termin mit einem spezialisierten Texter folgen. In diesem Termin werden die wichtigsten Inhalte gesammelt. Daraus entstehen später das Konzept und der Sprechertext für das Erklärvideo.
Geht es im Video um den Nutzen für die Zielgruppe?
Ein gutes Erklärvideo zählt nicht einfach Funktionen oder technische Details auf. Stattdessen zeigt das Video, welches Problem die Zielgruppe hat und wie dein Angebot dabei hilft.
Zuschauer erkennen ihre eigene Situation wieder und verstehen schnell, welchen Vorteil dein Angebot für sie hat. Gerade im Online-Marketing und auf Social Media ist das wichtig, weil sich viele Menschen nur wenige Sekunden Zeit für ein Video nehmen.
Drehbuch und Sprache: Verständliche Worte statt Fachbegriffe
Ein gutes Erklärvideo steht und fällt mit dem Sprechertext. Denn er erklärt dein Angebot Schritt für Schritt. Daran kannst du erkennen, ob eine Erklärvideo-Agentur dein Thema wirklich verständlich aufbereiten kann:
Kann die Agentur dein Thema so erklären, dass auch Nicht-Experten es sofort verstehen?
Viele Unternehmen nutzen in ihrer Branche bestimmte Fachbegriffe. Für neue Interessenten sind diese Wörter oft schwer verständlich und sie können nichts damit anfangen.
Eine gute Erklärvideo-Agentur übersetzt solche Begriffe in einfache Sprache. Der Sprechertext erklärt das Thema so, dass auch Menschen ohne Vorkenntnisse verstehen, worum es geht und welchen Vorteil dein Angebot bietet.
Wird der Text abgestimmt, bevor die Produktion beginnt?
Bevor Illustrationen, Animationen oder andere Bilder entstehen, sollte zuerst das Drehbuch stehen.
Gute Agenturen schicken den Text deshalb zur Abstimmung zu dir. So kannst du prüfen, ob wichtige Punkte fehlen, ob die Botschaft stimmt und ob dein Angebot richtig erklärt wird. Erst danach beginnt die eigentliche Videoproduktion.
Gibt es eigene Texter für das Drehbuch?
Bei manchen Anbietern übernimmt eine Person Konzept, Text und Animation gleichzeitig. Das Problem: Wenn jemand alles macht, wird oft keiner dieser Schritte wirklich gründlich ausgearbeitet.
Andere Agenturen arbeiten mit spezialisierten Textern, die sich auf Storytelling und verständliche Erklärungen konzentrieren. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten macht das einen großen Unterschied.
Bildwelt und Aufbau: Kommt die Botschaft in 90 Sekunden auf den Punkt?
Wenn du ein Erklärvideo erstellen lassen möchtest, spielt nicht nur der Text eine Rolle. Auch Aufbau, Bilder und Story entscheiden darüber, ob Zuschauer das Thema wirklich verstehen.
Ein gutes Erklärvideo bringt die wichtigsten Inhalte meist in 60 bis 90 Sekunden auf den Punkt. Daran kannst du erkennen, ob eine Erklärvideo-Agentur das Video sinnvoll aufbaut:
Hat das Video einen klaren Aufbau?
Ein gutes Erklärvideo folgt meist einer klaren Struktur. So können Zuschauer dem Thema leicht folgen und verstehen Schritt für Schritt, worum es geht.
Typischer Aufbau eines Erklärvideos:
- Eine kurze Hook als Einstieg, die Aufmerksamkeit weckt
- Das Problem der Zielgruppe
- Typische Hürden oder Missverständnisse
- Die Lösung durch dein Angebot
- Das Ergebnis oder der Vorteil für deine Kunden
- Vertrauen zu dir als Anbieter
- Eine Handlungsaufforderung, etwa ein Erstgespräch zu vereinbaren
Dieser Aufbau hilft dem Publikum, dem Video leicht zu folgen und die Botschaft schneller zu verstehen.
Unterstützen die Bilder wirklich die Erklärung?
In einem guten Erklärfilm werden Illustrationen, Bilder und Animationen so gewählt, dass sie den Sprechertext unterstützen.
Die Bilder zeigen also genau das, worüber gerade gesprochen wird. Sie helfen dabei, komplexe Inhalte verständlich zu machen.
Konzentriert sich das Video auf eine klare Kernbotschaft?
Viele Unternehmen möchten in einem Erklärvideo möglichst alles unterbringen. Doch genau das macht ein Video oft unverständlich.
Eine gute Erklärvideo-Agentur hilft dabei, sich auf eine zentrale Botschaft zu konzentrieren. So versteht die Zielgruppe im Handumdrehen, worum es bei deinem Angebot geht und welchen Vorteil es bietet.
Gerade im Online-Marketing und auf Social Media ist diese Einfachheit entscheidend. Denn Zuschauer entscheiden oft innerhalb weniger Sekunden, ob sie ein Video ansehen oder weiterscrollen.
Erklärvideo erstellen lassen? Am besten von Loft Film
Bei Loft Film beginnt ein Erklärvideo-Projekt mit einer kostenlosen Strategieberatung.
In diesem Gespräch schaut ein Strategieexperte zuerst, ob ein Erklärvideo für dein Unternehmen überhaupt sinnvoll ist und welche Form am besten passt. Zum Beispiel:
- Welche Zielgruppe soll erreicht werden
- Welche Länge für das Video sinnvoll ist
- Welche Botschaft im Mittelpunkt stehen sollte
Erst danach startet das eigentliche Projekt.
Spezialisten statt Allrounder
Viele Anbieter lassen eine Person Konzept, Text und Animation gleichzeitig machen. Bei Loft Film arbeiten dagegen mehrere Spezialisten zusammen:
- Copywriter für Konzept und Text
- Designer für Illustrationen und Bildwelt
- Video-Experten für Animation und Schnitt
Der Vorteil: Jeder Schritt wird von Experten umgesetzt. So entstehen Erklärvideos, bei denen Idee, Bilder und Sprechertext gemeinsam dafür sorgen, dass dein Angebot sofort verstanden wird.
Referenzen aus verschiedenen Branchen
Loft Film wurde von Focus Business als die schnellwachsendste Marketingagentur Deutschlands ausgezeichnet und hat bereits mehr als 3000 Erklärvideos für unterschiedliche Unternehmen produziert, zum Beispiel aus:
- IT und Software
- Industrie und Maschinenbau
- Medizintechnik und Ärzte
- Immobilien und Dienstleistungen
Hier findest du weitere Referenzen von Loft Film Kunden.
Wenn du herausfinden möchtest, ob ein Erklärvideo auch für dein Angebot sinnvoll ist, vereinbare hier ein kostenloses Erstgespräch mit den Strategieexperten von Loft Film.
Fazit: So entsteht ein Erklärvideo, das sofort verstanden wird
Wenn Unternehmen ein Erklärvideo erstellen lassen, geht es nicht nur um ein schönes Video. Entscheidend ist, ob die Botschaft verstanden wird und damit Anfragen erzielt werden.
Viele Erklärvideos sehen auf den ersten Blick gut aus: Illustrationen bewegen sich, Szenen wechseln, am Ende bleibt ein professioneller Eindruck. Trotzdem verstehen Zuschauer oft nicht sofort, was das Unternehmen, die Produkte oder das Angebot eigentlich ausmacht.
Der Unterschied liegt fast immer im Konzept.
Bevor ein Erklärfilm produziert wird, müssen zuerst einige Punkte geklärt werden:
- Wer genau ist die Zielgruppe?
- Welche Probleme haben potenzielle Kunden?
- Welche Botschaft soll nach dem Video im Kopf bleiben?
Auf dieser Grundlage entsteht der Sprechertext. Viele erfolgreiche Erklärvideos arbeiten dabei mit Storytelling. Statt nur Funktionen zu zeigen, erzählt das Video eine kurze Geschichte. Zuschauer erkennen darin ihre eigenen Probleme wieder und verstehen schneller, welchen Vorteil dein Angebot in ihrem Leben oder Alltag bringt.
Erst danach wird festgelegt, welche Bilder im Video zu sehen sind. Im Storyboard wird jede Szene geplant: Welche Illustrationen erscheinen? Welche Dinge werden gezeigt? Und wie unterstützen die Bilder die Erklärung?
In der nächsten Phase beginnt die eigentliche Videoproduktion. Die Illustrationen werden animiert und die einzelnen Szenen zum fertigen Erklärvideo zusammengesetzt. Der Schnitt sorgt dafür, dass das Video flüssig wirkt und Zuschauer der Erklärung leicht folgen können.
Gerade im Online-Marketing und auf Social Media ist das entscheidend. Zuschauer entscheiden oft innerhalb weniger Sekunden, ob sie ein Video weiter ansehen.
Wenn das Video in dieser kurzen Zeit nicht verständlich macht, worum es geht und warum das Angebot relevant ist, springen viele wieder ab. Nur wenn Zielgruppe, Botschaft, Sprechertext und Bilder zusammenpassen, entsteht ein Video, das dein Angebot wirklich erklärt und zu mehr Anfragen führt.
Erklärvideo erstellen lassen von Loft Film
In einer kostenlosen Strategieberatung wird zuerst geklärt:
- ob ein Erklärvideo für dein Unternehmen sinnvoll ist
- welche Länge, Story und Botschaft zum Angebot passen
- welche Zielgruppe mit dem Video erreicht werden soll
Danach folgt ein Kick-off mit professionellen Drehbuchautoren. Dort entstehen der Sprechertext und das Konzept für dein Erklärvideo.
Loft Film hat bereits mehr als 3000 Erklärvideos produziert und dabei mit vielen Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen gearbeitet. Für dich bedeutet das: Das Team kennt typische Fragen, Einwände und Entscheidungswege deiner Zielgruppe und kann dein Angebot schneller in eine verständliche Geschichte übersetzen.
Du möchtest herausfinden, ob ein Erklärvideo auch für dein Angebot sinnvoll ist und welche Form am besten passt? Dann vereinbare ein kostenloses Erstgespräch mit den Strategieexperten von Loft Film.
Wenn du vorher noch sehen möchtest, wie solche Erklärvideos in der Praxis aussehen, schau dir einfach die Referenzen von Loft Film Kunden an.
Häufige Fragen zum Thema Erklärvideo erstellen lassen
Wann lohnt es sich, ein Erklärvideo erstellen zu lassen?
Ein Erklärvideo lohnt sich vor allem dann, wenn dein Angebot erklärungsbedürftig ist. Wenn Kunden im Gespräch immer wieder fragen „Was genau macht ihr?“ oder „Wie funktioniert das?“, kann ein Video diese Erklärung übernehmen. Ein gutes Erklärvideo zeigt Problem, Lösung und Vorteil in kurzer Zeit.
Wie viel kostet es, ein Erklärvideo erstellen zu lassen?
Mehr über Erklärvideo Kosten
Wie lange sollte ein gutes Erklärvideo sein?
Die meisten Erklärvideos sind etwa 60 bis 90 Sekunden lang. In dieser Zeit lässt sich ein Thema verständlich erklären, ohne das Publikum zu überfordern oder zu langweilen.
Warum ist das Drehbuch bei einem Erklärvideo so wichtig?
Das Drehbuch entscheidet, ob Zuschauer dein Angebot wirklich verstehen. Der Sprechertext erklärt Schritt für Schritt, worum es im Video geht. Deshalb arbeiten bei Loft Film professionelle Copywriter am Konzept.
Wie läuft die Produktion eines Erklärvideos ab?
Die Produktion eines Erklärvideos läuft meist in mehreren Schritten ab. Zuerst werden Zielgruppe, Botschaft und Story festgelegt. Danach entstehen Drehbuch, Storyboard und Illustrationen. Erst dann geht’s in die Animation, den Schnitt und das Sounddesign. Bei Loft Film startet dieser Prozess mit einer kostenlosen Strategieberatung und einem Kick-off mit einem Drehbuchautor.
Wo kann man ein Erklärvideo einsetzen?
Ein Erklärvideo kann auf vielen Kanälen eingesetzt werden. Zum Beispiel auf der Website, auf Landingpages oder in Social Media. Viele Unternehmen nutzen Videos auch im Vertrieb oder für Präsentationen. Dadurch wird die Kommunikation einfacher und Kunden verstehen schneller, worum es bei einem Angebot geht.
